Premium Economy Class ist die neue Cash Cow der Airlines

Die Premium Economy Class ist sowohl bei Passagieren als auch bei Airlines gleichermaßen beliebt. Passagiere schätzen den zusätzlichen Komfort gegenüber der Economy Class und Airlines lieben die „neue Zwischenklasse“ wegen dem enormen Einnahmepotenzial.

Auch wenn erst jetzt immer mehr Airlines die Premium Economy Class für sich entdeckt haben, wirklich neu ist die Klasse nicht. In den letzten fünf Jahren haben Airlines wie Lufthansa und Austrian Airlines die Klasse zwischen der Business Class und der Economy Class erst eingeführt und auch Emirates will erst 2020 erstmals eine Premium Economy Class vorstellen. Bereits 1992, also vor über 25 Jahren, haben EVA aus Taiwan und Virgin Atlantic aus England eine Premium Economy Class vorgestellt.

Bei den immer enger (und auch schlechter werdenden) Economy Class Kabinen ist in den letzten Jahren die Nachfrage nach etwas bequemeren Sitzen gestiegen. Dieser Forderung der Passagiere sind die Airlines mit der Premium Economy Class gefolgt, welche sich inzwischen genau so zu einer Standardklasse entwickelt hat, wie auch die First- und Business Class. Passagiere kennen diese Klasse inzwischen und sie ist nachgefragt.

Mit dieser steigenden Nachfrage wachsen auch die Premium Economy Class Kabinen. So hat Lufthansa seit der Markteinführung die meisten Premium Economy Class Kabinen um etwa 20-30 Prozent vergrößert und dies hat einen einfachen Grund: die Premium Economy Class ist die neue Cash Cow der Airlines.

Warum Airlines die Premium Economy Class lieben

Für Airlines hat sich die Premium Economy Class zur neuen Cash Cow entwickelt – also genau zu dem, was die Business Class noch vor einigen Jahren war. Vor zehn Jahren sagte man bei den Airlines noch, das Geld wird mit einer ausgebuchten Business Class verdient. Inzwischen hat die Premium Economy Class einen sehr entscheidenden Beitrag an der Wirtschaftlichkeit eines Fluges.

Der Grund hierfür ist recht einfach, denn die hohen Erträge sind im Vergleich zu den verhältnismäßig niedrigen Produktionskosten sehr positiv. So liegen die Premium Economy Class Ticketpreise im Schnitt bei etwas über dem doppelten eines Economy Class Tickets. Selbst bei super Angeboten wie 600 Euro für den Hin- und Rückflug nach New York ist das Ticket in der Premium Economy Class immer noch doppelt so teuer, wie ein vergleichbares Angebot in der in der Economy Class, welches man ab und an für unter 300 Euro findet.

Im Schnitt zahlen Premium Economy Class Passagiere etwa zwischen 1.200 Euro und 2.400 Euro für einen Hin- und Rückflug auf der Langstrecke in der Premium Economy Class und damit etwa die Hälfte eines Business Class Tickets.

Lufthansa hat bei der Vorstellung der neuen Premium Economy Class einige Zahlen veröffentlicht, in welchen sie die Premium Economy Class als „produktivste Reiseklasse“ bezeichnet. Der Ertrag pro genutztem Quadratmeter im Flugzeug ist in der Premium Economy Class sogar noch einmal 6% höher als in der Business Class und 33% höher als in der Economy Class.

Eigentlich ist dieses Verhältnis sogar sehr offensichtlich, denn besonders der benötigte Platz in den Flugzeugen ist das teuerste Gut der Airlines. In der Premium Economy Class bieten Airlines im Schnitt 35-50% mehr Platz als in der Economy Class und dies bei im Schnitt 200% der Einnahmen.

Das „Drumherum“ wie Bodenabfertigung, Personalbedarf in der Kabine und auch das Catering ist in der Premium Economy Class nur unwesentlich teuerer als in der Economy Class. In der Business Class sieht dies z.B. deutlich anders aus.

Warum Passagiere die Premium Economy Class mögen

Vor 15 Jahren sahen nur wenige Airlines wirklich Bedarf für eine Premium Economy Class, da diese bei den Passagieren oft nicht wirklich beliebt war. Wer günstig fliegen wollte buchte die Economy Class und wer Wert auf viel Komfort legte, buchte die deutlich teurere Business Class.

Besonders die Economy Class wurde in den letzten zehn Jahren immer günstiger und die Airlines haben unter diesem dem zunehmenden Kostendruck besonders den jedem Passagier zur Verfügung gestellten Platz deutlich reduziert. Ein gutes Beispiel sind hier die Boeing 777, welche noch vor zehn Jahren standardmäßig mit neun Sitzen pro Reihe ausgestattet waren und inzwischen haben sich zehn Sitze pro Reihe durchgesetzt, auch wenn hierdurch ein Economy Class Sitz schmaler wird, als in einem Airbus A320.

Gleichzeitig wurde auch der Abstand zwischen der Business Class und der Economy Class immer höher, sodass es gerade in der Economy Class immer mehr Passagiere gab, welche für mehr Komfort bereit waren mehr zu zahlen, aber den enormen Preisabstand zur Business Class gescheut haben.

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Der Aufpreis für den spürbar höheren Komfort der Premium Economy Class ist meist recht überschaubar und daher sind viele Passagiere bereit diesen zu zahlen. So findet man in der Premium Economy Class inzwischen Passagiere aus allen Zielgruppen, von den Privatreisenden und Familien mit Kindern, bis hin zu Geschäftsreisenden, welche die Business Class aufgrund des Preises oder der Reiserichtlineien nicht fliegen dürfen.

Die Premium Economy Class ist grundsätzlich die perfekte Illusion, denn man hat als Passagier den Eindruck, dass man für einen überschaubaren Aufpreis deutlich mehr Komfort bekommt. Auch wenn man tatsächlich deutlich angenehmer in der Premium Economy Class fliegt, ist dieses Upgrade meist doch teuer erkauft, denn in keiner Klasse ist der Ertrag für die Airlines höher – im Bezug auf die verwendete Fläche – als in der Premium Economy Class.

Solange sowohl Passagiere und Airlines die Premium Economy Class positiv betrachten ist dies jedoch eine Win-Win Situation und man kann davon ausgehen, dass immer mehr Airlines ihr Premium Economy Class Angebot weiter ausweiten werden.