Bestand die Bundesregierung auf den Namen „Eurowings“ Discover und könnte dieser bald geändert werden?

Mit Eurowings Discover hat die Lufthansa Gruppe vor etwas mehr als einem Jahr einen neuen eigenen Ferienflieger aus der Taufe gehoben. Dabei waren die Pläne für diese neue Airline schon länger bekannt und das Projekt wurde unter dem Name „Ocean“ bei Lufthansa vorangetrieben. Der nun verwendete Markenname „Eurowings Discover“ hat dabei einige überrascht und wie es scheint ist dieser auch nur auf drängen der Bundesregierung gewählt worden und könnte sogar bald wieder geändert werden.

So war zu der Zeit als Lufthansa mit Eurowings Discover einen neuen Ferienflieger aus der Taufe gehoben hat der deutsche Staat aufgrund der Corona Hilfen an Lufthansa zu etwa 20% am Kranich beteiligt und damit nicht nur der größte Einzelaktionär der Airline, sondern man hat auch Sitze im Aufsichtsrat der Gesellschaft bekommen.

Dabei hätte die Bundesregierung bei der Einführung einer neuen Marke darauf bestanden, dass man hier Eurowings Discover wählt und nicht die eigentlich vermutlich vorgesehene Marke „Discover“. Der Grund hierbei lag wohl darin, dass man für die Einführung einer komplett neuen Marke deutlich mehr Geld hätte in die Hand nehmen müssen, als wenn man mehr oder weniger wie eine Untermarke der bekannten Eurowings auftritt.

Lufthansa hat sich neben den Markenrechten an „Eurowings Discover“ auch die Markenrechte „Discover“ für eine Airline gesichert und die Mitarbeiter von Eurowings Discover nennen ihre Firma auch nur „Discover“, was darauf hindeutet, dass dies tatsächlich als ursprünglicher Markenname vorgesehen war.

Vermutlich gibt es nicht ganz zufällig daher auch die Instagram Seite „We are Discover“, welche aktuell hauptsächlich für Mitarbeiter gedacht ist, aber man sieht hier z.B. ein sonnengelbes Discover Logo, welches sich deutlich von Eurowings abhebt.

https://www.instagram.com/p/CUPUl1UMQs3/?utm_source=ig_web_copy_link

Anscheinend wollte man bei Lufthansa eigentlich keine Langstrecken mehr unter der Marke Eurowings durchführen, was daran lag, dass man bei dem Versuch mit Eurowings selbst Langstrecken zu fliegen mehr oder weniger kapital gescheitert ist. Nicht nur dass man das Konzept mehrfach ändern musste, die Airline machte auch vor allem damit auf ihre Langstrecken aufmerksam, dass man mehrfach massive Verspätungen, teils von mehren Tagen, produziert hat.

Zwar läuft die Operation von Eurowings Discover sehr stabil und reibungslos, aber viele Passagiere erinnern sich noch an die Probleme mit Eurowings auf der Langstrecke und es ist oft nicht klar, dass Eurowings und Eurowings Discover zwei komplett unterschiedliche Airlines sind. 

Eurowings Discover hat uns gegenüber allerdings jedes dieser Gerüchte dementiert! Der Name Discover hätte alleine nicht die Sichtbarkeit gehabt, wie Eurowings Discover.

Eine Sprecherin der Airline hierzu:

Mit dem Zusatz Eurowings haben wir als kleine Airline von Beginn an von der Sichtbarkeit einer starken bestehenden Marke profitiert, die zudem ebenfalls im touristischen Markt bekannt ist. In rund 15 Monaten hat sich auch Eurowings Discover erfolgreich im Ferienflugmarkt etabliert.

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Es hat einige beim Start von Eurowings Discover überrascht, dass man als Submarke von Eurowings an den Start gegangen ist. Dabei schient das vor allem dem sehr knappen Budget beim Start der Airline geschuldet gewesen zu sein, dass man es sich nicht leisten konnte, mit dem Name Discover an den Start zu gehen.

Es gibt auch Berichte, welche darauf hindeuten, dass man den Namen von Eurowings Discover noch einmal in Discover ändert um sich deutlich von Eurowings als eigene Airline abzuheben. Möglicherweise wird es hier schon bald ein Rebranding geben.

Danke: aerotelegraph