Miles&More ist das Vielfliegerprogramm der Lufthansa Gruppe, und als solches will man es auch stärker in den Vordergrund stellen. Daher wird das Programm Ende 2026 offiziell umbenannt. Allerdings wird dies kaum ein Kunde wirklich deutlich merken, denn aus Miles&More wird einfach Lufthansa Group Miles&More.
✈️ Umbenennung beschlossen: Miles&More heißt ab Ende 2026 offiziell Lufthansa Group Miles&More.
🏷️ Stärkere Konzernmarke: Mit dem neuen Namen rückt die Lufthansa Group als Dachmarke noch stärker in den Vordergrund.
🤝 Partner im Fokus: Spannend bleibt, wie Airlines wie LOT und Luxair mit dem neuen Markennamen umgehen werden.
Die Idee hinter dieser Namensänderung ist recht einfach, denn man will die Lufthansa Group als Airline-Verbund und Dachmarke deutlicher in den Vordergrund stellen. Dies macht man schon seit einiger Zeit, und so findet man z. B. auf den Flugzeugen von SWISS, Austrian Airlines oder Discover Airlines auch den Schriftzug „member of Lufthansa Group“. Auch auf Check-in-Schaltern, Bordkarten etc. ist die Lufthansa Group bei den Töchtern, die Lufthansa nicht ohnehin schon im Namen tragen, deutlicher sichtbar.
Als nun folgender und auch konsequenter Schritt wird Miles&More in Lufthansa Group Miles&More umbenannt. Hier ist, was Dieter Vranckx, Mitglied des Vorstands und Chief Commercial Officer der Lufthansa Group, zu diesem Schritt sagt:
Nach der Einführung unserer neuen Gruppenmarke gehen wir den nächsten konsequenten Schritt und integrieren ausgewählte Konzerngesellschaften noch stärker in unsere Markenarchitektur. Damit machen wir ihre Zugehörigkeit zur Lufthansa Group sichtbarer und erlebbarer. Die Neupositionierung von Lufthansa Group Miles & More ist ein starkes Signal für den Zusammenhalt unserer Gruppe – und zeigt zugleich, dass wir die individuellen Stärken und Identitäten unserer einzelnen Marken bewahren. Auf diese Weise schaffen wir ein konsistentes und überzeugendes Markenerlebnis für unsere Kunden, Partner und Mitarbeiter über alle Kontaktpunkte hinweg.
Miles&More wird aktuell von den Airlines der Gruppe, die es als Vielfliegerprogramm nutzen, noch verwendet, als sei es ihre eigene Marke. So gibt es auch Karten, wie sie in Deutschland ausgegeben werden, mit Lufthansa Miles&More, daneben aber auch SWISS Miles&More, Austrian Airlines Miles&More und für jede andere Airline der Gruppe eigene Auftritte.
Miles&More wird Ende 2026 umbenannt und kaum jemand wird es merken | Frankfurtflyer Kommentar
Die Umbenennung von Miles&More in Lufthansa Group Miles&More ist eher eine systematische Entscheidung, denn man hat entschieden, die Marke Lufthansa Gruppe weiter in den Vordergrund zu stellen. Man will den Passagieren offenkundig deutlicher machen, dass die vielen Marken der Lufthansa Gruppe zwar alle ihre eigene nationale Identität haben, aber unter dem Dach von Lufthansa zusammengehören.
Im Grunde reiht sich dies nur in die anhaltende Strategie ein, nach der Airlines wie Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines und Discover Airlines in Zukunft sehr weitreichende Ähnlichkeiten haben werden und teilweise sogar austauschbar sein sollen, um hier auch Kosten zu senken.
Dass nun aber im Markennamen von Miles&More die Lufthansa Group erwähnt wird, wirft allerdings die Frage auf, wie z. B. Luxair oder auch die polnische LOT dies sehen, denn beide Airlines nutzen ebenfalls Miles&More als Vielfliegerprogramm, sind allerdings nicht Teil der Lufthansa Gruppe. Spannend wird hier der Umgang mit diesem Namen bei diesen beiden Airlines.
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